Đây thường là thời điểm trong năm để giảm giá trong dịp lễ, các cửa hàng chật kín người, sự hỗn loạn được sắp xếp có phần ngăn nắp và các mặt hàng nhanh chóng bay khỏi kệ. Nhưng cho đến nay trong mùa mua sắm cuối năm, điều đó vẫn chưa xảy ra.
Thứ Sáu Đen bắt đầu mùa giải với những con số mờ nhạt và tháng 11 nhìn chung mang lại những kết quả không mấy khả quan. Theo The NPD Group, tuần được mệnh danh là “Tuần lễ điện tử” – tuần ngay sau Thứ Sáu Đen – đã chứng kiến doanh thu bán hàng hóa giảm hơn 2 điểm phần trăm. Tuần sau đó (4-10/12) thậm chí còn tồi tệ hơn, giảm 5%. Doanh thu bán lẻ quý IV tính đến ngày 10 tháng 12 thấp hơn sáu phần trăm so với con số của năm ngoái, trong khi doanh số bán đơn vị cũng giảm 10 phần trăm.
Marshal Cohen, cố vấn trưởng ngành bán lẻ của NPD cho biết: “Cảm giác hỗn loạn sôi nổi truyền thống không còn xuất hiện trong hoạt động bán lẻ vào mùa lễ này và đây không phải là một cách tốt. “Động lực và tính cấp bách của việc mua sắm vẫn còn thiếu, vì nhu cầu ưu tiên thực phẩm giá cao hơn của người tiêu dùng đang cản trở chi tiêu tùy ý.”
Các điều kiện kinh tế hiện tại tiếp tục gây khó khăn hơn cho chi tiêu của người tiêu dùng để đáp ứng các mức của hai năm qua. Để doanh thu bán hàng quý IV năm 2022 chỉ hòa vốn với năm 2021, những tuần cuối cùng của tháng 12 sẽ cần phải vượt trội hơn năm ngoái 5%.
Tuy nhiên, điều đó có thể xảy ra – 4 phần trăm người tiêu dùng cho biết họ có kế hoạch mua sắm nhiều vào phút cuối, trong khi 8 phần trăm cho biết họ mong đợi tuần trước Giáng sinh là cơ hội tốt nhất để thực hiện các giao dịch.
Cohen cho biết: “Các nhà bán lẻ và nhà sản xuất nên chuẩn bị cho xu hướng bán hàng dàn trải sẽ tiếp tục cho đến cuối mùa”. “Người tiêu dùng đã quen với các đợt giảm giá thường xuyên mà họ được hưởng kể từ tháng 10, vì vậy, việc giảm giá sâu hơn hiện là cần thiết để khuyến khích chi tiêu trong những tuần lễ cuối cùng này, đặc biệt là đối với những người mua sắm vào phút cuối.”
Xem thêm:
