Nashville – Kirkland’s Home, sau một quý đầu tiên khó khăn, đang giảm giá các mặt hàng nội thất đắt tiền và đang chuyển trọng tâm sang các mặt hàng theo mùa để làm quà tặng, giải trí và trang trí.
Ann Joyce, người được bổ nhiệm làm Giám đốc điều hành tạm thời vào đầu tháng 4, cho biết: “Sức hấp dẫn của Kirkland luôn là các loại sản phẩm luôn thay đổi, phù hợp theo mùa mang đến vẻ ngoài thời trang, được chọn lọc kỹ càng mà khách hàng của chúng tôi dựa vào để nâng cấp ngôi nhà của họ với giá cả phải chăng hơn.
Trong nửa sau, Kirkland’s sẽ giới thiệu “đồ trang trí giá trị” có giá dưới 20 đô la – sẽ chiếm 40% tổng số hàng hóa. Nó cũng sẽ trở nên tích cực hơn với các chương trình khuyến mãi của mình, tạo ra một lịch tiếp thị xung quanh các đợt giới thiệu theo mùa có giá hấp dẫn.
“Chúng tôi đang ở giai đoạn đầu của hành trình,” Joyce cho biết trong một cuộc gọi hàng quý gần đây với các nhà đầu tư. “Về cốt lõi, chúng tôi là một nhà bán lẻ đồ trang trí nhà cửa đặc biệt, có giá trị. Và điều này có nghĩa là chúng tôi sử dụng các chương trình khuyến mãi và ưu đãi làm động lực chiến lược để thu hút và kích thích khách hàng của mình.”
Hàng dệt gia dụng, chiếm 11% tổng doanh số bán hàng vào năm 2022, không được đề cập trong quá trình đánh giá hiệu suất danh mục Q1. Những người biểu diễn hàng đầu bao gồm theo mùa, hoa và ngoài trời. Đồ nội thất và trang trí tường tạo ra doanh số yếu.
Doanh số bán hàng trong quý kết thúc vào ngày 29 tháng 4 đã giảm 4,4%, bao gồm cả mức giảm 6,6% trong doanh số bán hàng thương mại điện tử. Sự sụt giảm chủ yếu là do lưu lượng truy cập giảm, được bù đắp một phần bởi sự gia tăng giá vé trung bình.
Tính đến ngày 29 tháng 4 năm 2023, công ty có số dư tiền mặt là 7,1 triệu đô la, với khoản nợ chưa thanh toán là 33,0 triệu đô la trong cơ sở tín dụng quay vòng có bảo đảm cấp cao trị giá 90 triệu đô la.
Kirkland’s đang trì hoãn hướng dẫn cho năm tài chính hiện tại, chỉ nói rằng họ dự kiến quý 2 sẽ là quý chuyển tiếp.
Xem thêm:
